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あなたを変える行動経済学 よりよい意思決定・行動をめざして 大竹文雄 著 出版：東京書籍 定価：本体1300円＋税 ページ数：240ページ ISBNコード：978-4487815432 初版刊行日：2022年1月24日 |
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あなたを変える行動経済学 よりよい意思決定・行動をめざして 大竹文雄 著 出版：東京書籍 定価：本体1300円＋税 ページ数：240ページ ISBNコード：978-4487815432 初版刊行日：2022年1月24日 |
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| 序章 直観が邪魔をする |
| 三つの問題を考えてください／アメリカの一流大学でも正答率は高くない／ ３問とも正解した人の特性は？／「錯視」と行動経済学 |
| 第１章 「もったいない」を考える |
| あなたならどうしますか？／典型的なパターンはなぜ起きるのか／ サンクコストは忘れることが大事／豊作でレタスを廃棄？／ 「サンクコスト」をよく理解する／／オランダ語を捨てて英語を学ぶ？／ 二つの教訓 |
| 第２章 損失は避けたい |
| どちらを選びますか？／安全策をとるか、ギャンブルをするか？／ 「損失回避」とは？／参照点にしがみついて非合理な意思決定をする／ 利得よりも損失を２・５倍大きく感じる／ポイントは参照点をどこに置くか |
| 第３章 先延ばしの心理 |
| どちらを選びますか？／「現在バイアス」とは／日本人の貯蓄目的は変わった／ ライフサイクル仮説とは？／現在バイアス――意思決定と実行の乖離／ 老後貯蓄の現実と対策／「現在バイアス」があることを理解しておくことが大切 |
| 第４章 暗黙の選択の利用 |
| 復習――サンクコスト・損失回避・現在バイアス／「現在バイアス」の実験例１／ 「現在バイアス」の実験例２／「現在バイアス」にどう対処するか／ デフォルトの設定次第で意思決定が変わる／「延命治療」か「緩和ケア」か？／ デフォルトに類似した誘導方式／誘導で自死者を減らすことができる／ レジ袋有料化は「デフォルト」と「損失回避」の組み合わせ／ デフォルトの問題点／デフォルトとコミットメントの組み合わせ |
| 第５章 みんながしています |
| 合理的な人とは？／純粋な利他性と不純な利他性／ヒューリスティックス／ 社会的選好と社会規範／社会規範と相対所得仮説／ 「自由放任」の考え方と行動経済学／社会規範についての研究／ ボトルネックはどこにあったのか？／社会規範とコミットメントは有効な手段／ 限定合理性と数当てゲーム／フレーミング効果の事例／ 代表性ヒューリスティックと「リンダ問題」／あなたはどちらだと思いますか？／ 利用可能性ヒューリスティック／私たちの判断は「アンカー」に影響される／ 最初に見せる数字がポイントになる／まったく関係ない数字にも影響される |
| 第６章 ナッジとは何か？ |
| ナッジとリバタリアン・パターナリズム／選択の自由を確保することが重要／ 大きな金額をかけないことも重要／ナッジ」と「スラッジ」／ ナッジ設計のプロセスフロー「ＢＡＳＩＣ」／ ナッジのチェックリスト「ＥＡＳＴ」／ナッジを選ぶ際のポイント／ ボトルネックを引き起こす行動経済学的特性／行動のボトルネックの特性と対策／ ダイエットはなぜ難しいのか／ダイエットのナッジ／ 社会規範と分かりやすさを使った残業削減ナッジ／ナッジに対する批判／ デフォルトを用いた行政の取り組み例／男性職員の育児休業取得を増やす／ 後発薬を増やして医療費を下げた／人との接触を８割減らす10のポイント／ 「ナッジ」から見た三つの見出し／手指消毒のナッジ／はみ出し喫煙のナッジ |
| 第７章 仕事や勉強の中の行動経済学 |
| 参照点とピア効果／正のピア効果と負のピア効果／ スーパーのレジ打ちの「ピア効果」の研究／水泳選手の「ピア効果」の研究／ 「シーシュポスの岩」と「賽の河原の石積み」／意味のある仕事の重要性／ 「意味のある条件」と「シーシュポスの条件」／目標と行動のギャップを埋める／ 行動計画の効果を検証した研究／職探し研究の行動経済学的意味／ 賢く見える提案とは？／コミットメント・ピア効果・現在バイアス／ コミットメントの設計は難しい |
